全球移动游戏营收排名,手游行业-2025全球移动市场营销策略分析白皮书,
2025年，全球移动市场在广告投放和市场竞争方面呈现出显著的变化和发展趋势。总体来看，海外手游市场在上半年保持稳定增长，广告投放量在重要营销节点（如暑期档和圣诞新年）显著增加，显示出厂商对买量获客的高度依赖。然而，中轻度类手游的市场竞争激烈，导致其在投手游数和广告量均有所下降。广告素材方面，短视频的流行推动了竖版视频成为主流，占比达60%，视频素材占比接近80%。广告受众以男性为主，但女性受众占比也超过50%，主要集中在25-34岁的人群。广告变现方式以混合变现为主，反映了当前的商业化趋势。
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